Hanan Besovic parle de viralité, d'IA et de la création de @ideservecouture

09 Oct 2024 | 7 min de lecture

Des positions de pouvoir dominées par les hommes dans le secteur aux collections assistées par l'IA, en passant par le faux pas personnel en matière de mode qu'il n'oubliera jamais, Hanan Besovic, de @ideservecouture, nous dit tout.

**Qu'est-ce qui vous a poussé à créer ideservecouture et comment avez-vous choisi ce format humoristique ? **

Ce qui m'a poussé à créer ideservecouture, c'est le besoin de parler de mode. J'ai été licenciée de mon ancien emploi dans un hôtel pendant le COVID-19 et, en rentrant chez moi, je ne savais pas quoi faire. J'en ai parlé à mon partenaire, qui m'a soufflé le vent du boulet et m'a dit de me lancer et de parler de mode. Avec le temps, le contenu s'est développé, passant de la critique des défilés et de l'actualité aux mèmes de mode, ce qui a vraiment contribué à la croissance de mon compte. Il y avait toute une industrie qui voulait plaisanter et ne pas prendre les choses trop au sérieux, et je pense que c'est la recette de mon succès.

**Vous considérez-vous comme un critique de mode ? **

Je ne me considère pas comme un critique de mode. Je me considère comme un commentateur de mode. Je prends en considération ce qui se passe en ce moment et je le combine avec l'histoire de la mode pour me forger une opinion, tout comme un critique, mais je pense que je l'enveloppe dans un tissu de culture pop et d'humour pour qu'il soit plus facile à absorber pour les gens. Beaucoup de gens me qualifient de critique de mode et c'est quelque chose que je ne peux pas changer ou influencer.

**Quel est le défilé de mode auquel vous avez assisté le plus souvent et pourquoi ? **

Il y en a eu beaucoup. Mon premier défilé a été celui de Valentino couture à Venise, juste après la pandémie, et je m'en souviendrai toujours. Mais l'un des plus marquants a sans aucun doute été celui de Mugler pour le printemps 2024, en raison de l'effet du vent - c'est l'un des rares défilés qui, lorsqu'il s'est terminé, m'a donné l'impression d'avoir été le témoin de l'histoire.

**Y a-t-il eu un moment particulier dans la mode qui vous a marqué et qui a réaffirmé votre amour pour l'industrie ? **

Lorsque j'assiste à un bon défilé de mode et que quelque chose m'impressionne, je retombe amoureux de la mode. Je pense que c'est la beauté de ce secteur. Vous aurez l'occasion de voir les pièces les plus remarquables de la planète, ce qui renforcera votre passion pour ce métier. Qu'il s'agisse d'un défilé, d'un décor ou de musique, la mode est bien plus qu'un simple vêtement.

**Quelle est votre opinion sur les collections conçues ou assistées par l'IA ? **

Avec le temps, la mode doit évoluer et passer à l'étape suivante. Nous sommes actuellement à l'ère de l'IA et c'est une chose avec laquelle nous devons apprendre à vivre. Cela dit, ce que j'aime dans la mode, c'est la touche humaine. Pour moi, l'IA n'égalera jamais la créativité humaine. Si vous me dites que la collection est créée par l'IA, cela enlève l'élément le plus important : la créativité. Certains des défilés de mode les plus remarquables ont été inspirés par des sentiments, qu'il s'agisse d'un sentiment amoureux, d'un traumatisme ou d'une dépression. C'est quelque chose que l'IA ne pourra jamais imiter.

**Alors que les collections sont de plus en plus influencées par la génération Z, les tendances des médias sociaux et le désir de devenir viral, avez-vous l'impression que l'essence des Maisons se perd ? **

Je pense qu'il est possible de devenir viral tout en conservant l'essence de la maison. Il y a des marques qui visent ouvertement la viralité, mais cela ne signifie pas nécessairement que cela se traduira par des ventes. Vous pouvez avoir des centaines de vidéos virales, mais si elles ne se traduisent pas par des ventes, vous n'obtiendrez que la partie la plus courte du bâton. Je préfère avoir un produit qui ne devient pas viral, mais qui est acheté à gauche et à droite. À mon avis, la viralité n'est pas l'objectif ultime, mais la création d'une marque qui s'approprie un sentiment ou un style de vie l'est.

**Quels sont vos créateurs émergents préférés ? **

Ils sont nombreux. Je pense que l'avenir de la mode est entre de très bonnes mains, car nous voyons ces créateurs émergents présenter quelque chose de nouveau et de frais. Actuellement, j'aime beaucoup de nouveaux créateurs, mais je dois mentionner Diotima et Hodokova parmi mes préférés.

**Quelles sont les trois tendances que vous intégrez à votre garde-robe cette saison, et les trois tendances que vous espérez voir disparaître à jamais ? **

C'est probablement une réponse que vous ne voulez pas entendre, mais je trouve la plupart des tendances extrêmement ridicules. J'ai l'impression qu'il y a une nouvelle tendance chaque semaine. Il y a certes des tendances qui se produisent et qui sont évidentes dans la vie réelle, mais les médias sociaux poussent ces tendances à l'extrême. Si vous insistez pour avoir une réponse, les quelques tendances qui me viennent immédiatement à l'esprit sont l'accessoirisation des sacs et la couleur rouge cerise. Quant aux tendances que je ne veux plus voir… cela dépend du temps dont vous disposez car je peux vous en donner toute une liste !

**Que pensez-vous du fait que la mode soit une industrie dominée par les hommes - par exemple, de nombreuses grandes maisons ont des directeurs de création masculins - alors que les femmes sont le principal public des collections ? **

C'est très triste parce que la mode, en tant qu'industrie, s'adresse principalement aux femmes et cela semble être un problème aujourd'hui plus que jamais. Beaucoup de ces placements importants vont à des hommes, mais je dois me faire l'avocat du diable et dire qu'il y a des marques qui devraient toujours avoir une femme styliste. Par exemple, pour moi, Céline et Chloé sont des marques qui devraient toujours avoir une femme à la tête de la maison. Jil Sander aussi. Je ne veux pas donner l'impression de discriminer les hommes, mais l'essence d'une femme de tous les jours dans ces marques est un peu plus forte que dans d'autres.

**Ideservecouture compte plus de 350 000 adeptes. Quels comptes suivez-vous pour vous inspirer ? **

Je me concentre davantage sur l'actualité de la mode, car elle peut être source d'inspiration. Je suis aussi beaucoup de pages de mode vintage parce que j'aime l'histoire de la mode, les journalistes et les influenceurs qui me font rire. Tout le reste est constitué de marques et d'amis.

**Quel a été votre plus grand faux pas en matière de mode ? **

J'ai essayé de me glisser dans un trench Patou qui n'était même pas à ma taille. Je sais que je suis ambitieuse, mais ce jour-là, je l'étais encore plus.

Y a-t-il quelqu'un qui, selon vous, ne mérite pas la couture ? **

Oui !