Dans le cadre d'une collaboration inédite, le géant mondial de l'habillement sportif adidas et le créateur saoudien Kawthar Alhoraish, fondateur de la marque Kaf by Kaf, se sont associés pour lancer une collection qui allie des éléments culturels saoudiens traditionnels à une mode contemporaine d'avant-garde. Présenté au Financial Plaza de Riyad dans le cadre de la Fashion Week de la ville, ce partenariat a marqué le tout premier défilé d'adidas au Moyen-Orient, un moment important tant pour la marque que pour l'industrie de la mode saoudienne, qui évolue rapidement.
La collection, dirigée par Alhoraish, a réuni des couleurs vives, des motifs géométriques et un amour pour le football - un élément clé de l'identité saoudienne - tout en restant fidèle aux valeurs culturelles du Royaume, notamment la modestie et l'inclusivité. Connue pour sa formation en architecture, Mme Alhoraish a créé des modèles alliant lignes nettes et structurelles à la fluidité, incarnant à la fois le riche héritage et les ambitions modernes de la mode saoudienne.
La collection de prêt-à-porter unisexe offre un équilibre parfait entre la fonctionnalité athlétique et l'expression artistique, s'adressant à la fois aux athlètes et aux personnes à la pointe de la mode.
Plus qu'un simple succès de défilé, cette collaboration témoigne de l'influence croissante de l'Arabie saoudite sur la scène mondiale de la mode. M. Alhoraish considère ce partenariat comme un catalyseur de changement créatif, suscitant l'intérêt international pour le design saoudien et ouvrant la voie à de nouvelles innovations dans la région. En travaillant avec adidas, un géant mondial, Kaf by Kaf ne se contente pas de défendre la culture locale, mais positionne également la mode saoudienne comme une force montante sur la scène internationale.
Alors que l'industrie de la mode saoudienne continue d'évoluer, des collaborations comme celles d'adidas et de Kaf by Kaf sont essentielles pour mettre en valeur le patrimoine culturel et le potentiel d'innovation du Royaume. Ensemble, ils prouvent que la mode peut être un puissant outil d'échange culturel, suscitant une nouvelle ère d'expression créative qui résonne bien au-delà des frontières.
