S'il est un jeu qui obsède la mode, ce n'est ni le Pictionary ni les Charades, c'est bien le jeu des chaises musicales de la mode. On a l'impression que les directeurs de la création démissionnent et sont nommés toutes les deux semaines, les rumeurs de nouveaux placements se répandant comme une traînée de poudre. Pour faire court : la mode est la mode et nous essayons simplement de la suivre.
La plus grande surprise pour les passionnés de mode est arrivée en juin 2024, avec l'annonce de la séparation entre Chanel et Virginie Viard. Virginie Viard a été qualifiée de "bras droit de Karl Lagerfeld" depuis qu'elle a pris la tête de la maison en 2019 et elle a définitivement laissé une marque - commercialement parlant, elle a été une créatrice extrêmement prospère avec des ventes en hausse pendant son séjour chez Chanel. En 2023, les ventes des collections de prêt-à-porter Chanel ont doublé, avec une augmentation des revenus de 16 %. Il convient également de noter que Mme Viard a maintenu d'excellents résultats pour le prêt-à-porter pendant son mandat, ce qui est évident puisque les ventes de prêt-à-porter ont augmenté de 23 % depuis que Mme Viard a pris les rênes de Chanel. Cela étant dit, il serait injuste de ne pas mentionner un autre marqueur de son passage chez Chanel, à savoir les augmentations de prix qui ont été appliquées plus fréquemment que dans n'importe quelle autre grande marque. Ces augmentations de prix ont sans aucun doute contribué au succès de son mandat. Par exemple, le sac emblématique Chanel Classic Flap se vend aujourd'hui 10 800 dollars, soit une augmentation de 86 % par rapport à son prix en 2019, qui était de 5 800 dollars. Toutes ces tactiques ont parfaitement fonctionné, car à la fin de l'année 2023, Chanel a déclaré un chiffre d'affaires de 19,7 milliards de dollars.
Chanel a été sculpté par Karl Lagerfed, un créateur légendaire qui a laissé son cœur et son âme dans les camélias de Chanel, de sorte que Viard semblait être un excellent choix pour prendre la relève du pionnier lui-même. Lorsque la nouvelle du départ de M. Viard a été annoncée, les médias sociaux et l'industrie ont été pris d'assaut, car le poste de directeur de la création de la marque la plus célèbre au monde était vacant. La véritable histoire et les raisons du départ de M. Viard ne sont pas connues, mais ce qui importe, c'est l'avenir de la Maison. Qui sera le nouveau maître à penser de Chanel ?
Une autre maison qui a une histoire similaire à celle de Chanel est Givenchy, une maison qui n'a plus de directeur créatif depuis décembre 2023. Matthew Williams a été le premier Américain à prendre la direction de la maison Givenchy et a également été le dernier directeur de la création de la maison. Alors que Williams semblait pouvoir apporter l'approche de la rue à Givenchy (maybe by taking inspiration from the brilliant work of Ricardo Tisci), il n'a malheureusement pas créé de collections en phase avec les clients de Givenchy. Son travail s'adressait à une clientèle de niche : les blazers comportaient souvent sa signature, le fermoir en métal, mais certaines collections, comme l'AW22, s'inspiraient fortement du logo. Par exemple, les chemises qui mêlaient sans succès Givenchy à une esthétique heavy metal. Je déteste utiliser le mot "daté", mais c'est la description la plus proche de l'esthétique de certaines de ses collections Givenchy.
Son travail s'est légèrement amélioré vers la fin de son séjour chez Givenchy, car ses collections étaient stylisées par Carine Roitfeld. Son travail pour sa marque Alyx était toujours excellent, mais Givenchy a peut-être été un gros morceau pour le créateur américain. Et maintenant ? Qui est destiné à ramener la gloire et les honneurs à la maison Givenchy ? D'après les rumeurs qui circulent à Paris, il pourrait s'agir de Sarah Burton. Sarah Burton est directrice de la création d'Alexander McQueen depuis le décès de ce dernier et a quitté la maison en 2023. Si Sarah Burton devient directrice de la création de la maison, elle sera la deuxième femme à diriger Givenchy et créera une intrigue intéressante. Pourquoi ? Elle suivra les traces de la carrière d'Alexander McQueen, qui a également été directeur de la création chez Givenchy dans la seconde moitié des années 90. Nous faisons confiance à Sarah !
L'un des départs les plus récents dans l'industrie a eu lieu chez Tom Ford. Peter Hawking, le bras droit de Tom Ford lui-même, a présenté sa première collection pour Tom Ford en septembre 2023. Après seulement quelques collections pour la marque qui ont été généralement bien acceptées, la surprise est venue et les dirigeants de Tom Ford ont annoncé que Peter ne poursuivra pas son voyage avec la marque. La maison a annoncé que le nouveau directeur créatif serait révélé à l'avenir.
Alors que certaines maisons attendent toujours que le poste de directeur de la création soit pourvu, la maison Valentino, elle, n'attend pas. En début d'année, Valentino a annoncé qu'elle se séparait du brillant Pierpaolo Piccioli, qui a été le directeur créatif de Valentino de 2008 à 2024 (jointly with Maria Grazia Chiuri for the first 8 years). Valentino a réagi très rapidement et a annoncé la même semaine qu'Alessandro Michele était le nouveau directeur de la création, ce qui a suscité de nombreuses discussions et débats dans l'industrie.
La mode et les grands médias connaissent Michele comme l'homme qui a relancé Gucci et créé un impact culturel sans précédent pour une marque. Par exemple, en seulement 7 ans de règne de Michele - entre 2015 et 2022 - le chiffre d'affaires de Gucci a plus que doublé et a fini par dépasser les 10 milliards de dollars. Culturellement, Gucci était partout. Dans les clips musicaux, sur les tapis rouges et sur les réseaux sociaux. De* House of Gucci*, le film avec Lady Gaga et Adam Driver qui a rapporté 166 millions de dollars au box-office, aux célébrités comme Harry Styles et Jared Leto qui vivent essentiellement en Gucci, en passant par les fans qui se pressent à chaque défilé Gucci, que ce soit à Los Angeles ou dans les villages italiens, Michele a laissé une marque que l'on ne voit pas souvent dans l'industrie de la mode. Mais en ce qui concerne Valentino, il y a quelques inquiétudes. Les passionnés de mode pensent que Valentino sera "Guccifié". Michele a joué sur ses points forts pour sa première collection de vacances (that, funnily enough, dropped on the same day as the Gucci menswear show) et s'est concentré sur l'histoire maximaliste de Valentino, présentant une collection qui était à la fois très Michele et très Valentino. Le premier défilé officiel de Michele pour Valentino aura lieu en septembre à Paris.
Lorsque l'on parle des chaises musicales des directeurs de la création, il faut tenir compte de deux concepteurs importants.
Le premier est Dries Van Noten, qui a présenté sa dernière collection en juin 2024 avant de prendre une retraite bien méritée. Dries a influencé la mode pendant près de 40 ans maintenant et a offert des moments de mode étonnants qui n'ont jamais semblé gadgets, mais plutôt vrais et organiques. Si Dries laisse derrière lui un héritage considérable, il ne sera pas complètement retiré de la mode - le créateur a confirmé qu'il resterait impliqué dans la Maison et qu'il la conseillerait de loin. La collection femme printemps-été 2025 sera réalisée par l'équipe du Studio Dries Van Noten et le nom du nouveau créateur sera annoncé en temps voulu.
Enfin, et ce n'est certainement pas le moins important, nous avons le cas curieux de John Galliano. Cette année a marqué un tournant dans la carrière de John Galliano et nous avons l'impression de participer à sa tournée de rédemption sans avoir acheté les billets. Galliano est devenu une puissance mondiale grâce à son travail pour la maison Christian Dior, mais il a été licencié après avoir fait des remarques controversées. Des années plus tard, avec l'aide présumée d'Anna Wintour, il a décroché un emploi chez Maison Margiela. La Maison Margiela semble être un excellent choix pour lui, car l'accent n'est pas mis sur lui, mais sur les vêtements. Galliano n'a jamais tiré sa révérence lors des défilés (maybe to honour Margiela himself who never took part in the tradition), mais il a toujours présenté des collections acclamées par la critique. Sa pièce de résistance pour Margiela s'est produite en janvier dernier lors de la Semaine de la Couture, où il a créé l'un des meilleurs défilés de mode que l'industrie ait connu au cours de la dernière décennie. Pour la collection, Galliano a mis les bouchées doubles et s'est entouré des meilleurs, de Pat McGrath, qui a réalisé le maquillage inspiré des poupées de porcelaine (which later went viral on TikTok as makeup artists tried to recreate the looks), à Robert Mercier, qui a travaillé sur de nombreux éléments, notamment les accessoires en cuir qui ressemblaient exactement à de la porcelaine. Pour le défilé, Galliano s'est mis en mode "storytelling" et a expliqué son univers à travers les pièces de couture. Corsets, rembourrage, manipulations de tissus, maquillage dramatique : ce défilé est difficile à décrire car il possède une forte identité visuelle.
Avec le succès du défilé de couture, la sortie de son documentaire High & Low - John Galliano et plusieurs grandes célébrités comme Zendaya, Bad Bunny et Kim Kardashian qui ont toutes porté ses robes au Met Gala 2024, il semble que Galliano soit de nouveau au sommet du monde. Son contrat avec Margiela expire dans quelques mois et la question qui se pose est la suivante : "Où va aller Galliano ?". Comme d'habitude, les médias sociaux spéculent sur quelques options. Dior, Fendi et Chanel sont quelques-uns des noms forts mentionnés dans le jeu des chaises musicales. Personnellement, je pense qu'il restera chez Margiela parce qu'il a les coudées franches. Dans une récente interview accordée à System Magazine, Galliano a évoqué sa conversation avec Martin Margiela, qui lui a dit de "s'approprier Margiela". Et à mon avis, c'est ce qu'il va faire.
L'industrie de la mode a toujours vu les créateurs aller et venir ; les nouveaux successeurs et les partenariats ratés sont monnaie courante. La situation devient-elle pesante ? Oui. Mais est-ce intéressant à suivre ? Sans aucun doute. Au cours des deux dernières décennies, l'industrie de la mode s'est considérablement développée. Le marché est saturé par d'innombrables noms et marques - anciens et nouveaux - et l'actualité de la mode se renouvelle tous les jours. Mais, comme vous pouvez le voir ici, les chaises musicales de la mode restent un jeu intéressant, plein de rebondissements, de mouvements inattendus et de spéculations. Malheureusement, il n'y a pas de récompense claire. À moins que vous ne trouviez pas de satisfaction à dire à quelqu'un "je vous l'avais bien dit".
