De ses racines iraniennes à l'élaboration de l'avenir de la beauté, Sheena Zadeh a fait de Kosas une marque qui représente quelque chose de plus profond. Après son lancement très attendu à Sephora Middle East en septembre, Zadeh démontre qu'elle est autant une conteuse qu'une entrepreneuse. Kosas représente la convergence du maquillage et des soins de la peau, avec des produits à la fois intuitifs et innovants. Pour Mme Zadeh, la beauté ne consiste pas à masquer les imperfections, mais à embrasser l'individualité. Alors que la marque s'impose au Moyen-Orient, sa philosophie s'inscrit directement dans la célébration du glamour, de l'authenticité et de l'expression de soi sans effort.
Pour Sheena Zadeh, la beauté a toujours été profondément personnelle. Ayant grandi dans un foyer iranien, elle a observé sa mère transformer sa routine quotidienne de maquillage en une forme d'art. "Il ne s'agissait pas de perfection", précise Mme Zadeh. "Il s'agissait de s'exprimer, d'avoir confiance en soi et de prendre soin de soi. Ce respect de l'authenticité est devenu la pierre angulaire de Kosas.
Aujourd'hui, Kosas est une marque de beauté très appréciée, qui associe un maquillage performant à des ingrédients propres et nourrissants. Mme Zadeh attribue aux traditions de beauté du Moyen-Orient le mérite d'avoir inspiré son approche. "La beauté du Moyen-Orient est ancrée dans l'éclat et les soins holistiques", note-t-elle. "C'est la raison pour laquelle nos produits sont à double usage - un maquillage qui fait office de soin de la peau. Du Revealer Concealer, qui éclaircit la peau, au Spray-On Serum Plump + Juicy, qui donne de l'éclat, chaque produit incarne la mission de la marque : rehausser la beauté naturelle tout en soignant la peau.
Au cœur de Kosas se trouve le concept de "confort glam". Il ne s'agit pas de "maquillage sans maquillage", mais de pigments audacieux et de finitions éclatantes associés à une bonne tenue. "Vous serez à votre meilleur - réel, avec un petit plus", explique Zadeh. Les couleurs, conçues pour la première fois lors d'un cours de peinture de portrait, sont vibrantes et faciles à porter, mais loin d'être ordinaires.
Le marché du Moyen-Orient semble être une évidence pour Kosas. "Cette région valorise le glamour et l'art, mais il y a aussi de la place pour réimaginer ce que signifie se sentir beau", observe M. Zadeh. Kosas allie luxe et confort, ce qui correspond à l'appréciation du Moyen-Orient pour la substance et le style.
Alors que l'expression "beauté propre" est souvent galvaudée, Kosas s'est distinguée par ses normes rigoureuses. La marque bannit plus de 2 700 ingrédients et adhère à des directives mondiales strictes, notamment celles établies par l'UE, Sephora et Credo. Cependant, Mme Zadeh est fermement convaincue que la beauté propre ne doit pas sacrifier la performance. "Nous n'avons pas cherché à créer une marque propre", admet-elle. "Nous voulions simplement mettre au point les formules les plus efficaces pour améliorer la peau, et c'est ce qui nous a conduits au niveau de propreté le plus élevé.
Chaque produit Kosas associe les bénéfices cliniques des soins de la peau aux qualités que l'on attend d'un produit de beauté. Gorgées d'ingrédients actifs tels que les peptides et l'acide hyaluronique, les formules hydratent, éclaircissent et apaisent tout en offrant des pigments puissants et une tenue longue durée.
"La sensation est cruciale pour nous", explique M. Zadeh. La marque évite les silicones et autres ingrédients susceptibles d'alourdir ou d'irriter les peaux sensibles. Les produits Kosas sont testés par des dermatologues et créés par des personnes à la peau sensible, pour des personnes à la peau sensible.
L'engagement de la marque en faveur de l'inclusivité se reflète dans ses offres de teintes. "Nous investissons beaucoup de temps dans le développement des teintes", explique M. Zadeh. "Nous travaillons avec de vraies personnes pour nous assurer que nos produits ont un aspect naturel et qu'ils mettent en valeur la beauté de tous les teints. Ce dévouement garantit que Kosas ne se contente pas de répondre aux attentes de son public diversifié du Moyen-Orient, mais qu'il les dépasse.
Le partenariat avec Sephora Middle East marque le début d'une relation à long terme avec le marché dynamique de la beauté dans la région. M. Zadeh entrevoit un immense potentiel de croissance et laisse entrevoir de futures collaborations adaptées au public local.
Pour l'avenir, Kosas s'engage à poursuivre sa tendance à l'innovation. "Attendez-vous à d'autres produits révolutionnaires qui fusionnent les soins de la peau et le maquillage", déclare M. Zadeh. De plus, certains des best-sellers de la marque, actuellement indisponibles dans la région, feront bientôt leur apparition.
Au fond, Kosas est une affaire d'autonomisation. "N'ayez pas peur d'embrasser votre individualité", conseille Mme Zadeh. "La beauté consiste à célébrer ce qui vous rend unique, et non à vous conformer aux normes de quelqu'un d'autre. Grâce à des produits intuitifs et faciles à utiliser, Kosas donne aux femmes les outils nécessaires pour mettre en valeur leurs traits naturels sans compromettre le confort ou l'authenticité.
Grâce à cette philosophie et à l'amour du Moyen-Orient pour le glamour et la substance, Kosas est prêt pour le succès. De ses formules innovantes à son éthique inclusive, Sheena Zadeh se tourne vers l'avenir et une chose est sûre : ce n'est que le début.
