Il est tôt le matin à Londres, et la cofondatrice Eva Alexandrides est assise dans la clinique ultramoderne et immaculée du 111 Harley Street - le berceau de l'empire familial des soins de la peau. Dans un entretien exclusif avec MOJEH, Eva parle de la marque qui allie expertise médicale et innovation de pointe en matière de soins de la peau, et de l'endroit où sa vision de créer un phénomène mondial de la beauté a pris forme pour la première fois.
Alors que l'industrie de la beauté est inondée de mots à la mode tels que "naturel" et "biologique", 111SKIN s'est taillé une place à part en se concentrant sur une efficacité scientifiquement prouvée, des ingrédients de haute performance et un engagement indéfectible à obtenir des résultats. En même temps, elle est devenue le compagnon de soins de la peau idéal pour les jeunes filles, grâce à son esthétique moderne et élégante et à la fidélité des célébrités qui la suivent. Il est difficile de résister à l'attention méticuleuse portée aux détails de chaque produit ; même en tenant l'objet tangible, on a l'impression de faire partie d'une communauté glamour et emblématique. Comme l'explique Eva, "nous avons construit cette marque sur la base de la science, des résultats et de l'innovation constante. Il s'agit de faire une réelle différence dans la façon dont les gens se sentent par rapport à leur peau".
De la cicatrisation aux soins de la peau haute performance
111SKIN a été fondée en 2012 avec un objectif clair : apporter un nouveau type de soins de la peau sur le marché. Les racines de la marque remontent au mari d'Eva, le Dr Yannis Alexandrides, un chirurgien plasticien américain, européen et britannique, qui se consacrait à l'amélioration du processus de cicatrisation de la peau de ses patients après une intervention chirurgicale.
À l'époque, le Dr Yannis n'était pas satisfait des formules disponibles pour la récupération post-chirurgicale. Ses patients les trouvaient trop irritantes et abrasives, ce qui entravait le processus de guérison. "Nous nous sommes rendu compte qu'il y avait une lacune sur le marché", se souvient Eva. "Yannis s'est mis en tête de créer un produit qui accélérerait la cicatrisation tout en étant suffisamment doux pour les peaux sensibles, sans compromettre la puissance ou l'efficacité du produit.
Ce désir d'une meilleure solution a conduit à la création de 111SKIN. La marque a débuté avec un sérum unique et novateur, conçu pour favoriser la santé de la peau après une intervention chirurgicale. "Il s'agissait de guérir la peau tout en créant quelque chose qui pourrait aider les gens à avoir une meilleure apparence et à se sentir mieux à long terme", explique Eva.
Ce qui a commencé comme un projet axé sur les patients s'est rapidement transformé en une marque mondiale de soins de la peau, qui compte aujourd'hui plus de 40 produits répartis en six gammes distinctes, toutes fondées sur une efficacité de qualité médicale et un engagement à obtenir des résultats réels et tangibles. "Ce qui est toujours au cœur de 111SKIN, c'est de changer la peau des gens et, en fin de compte, de changer leur perception des soins de la peau". déclare Eva.
Eva n'hésite pas à souligner l'équilibre entre la science et le style. "Deux fondateurs valent mieux qu'un", nous dit-elle en faisant référence à son partenariat avec le Dr Yannis. "La science vient sans aucun doute de la clinique, mais lorsqu'il s'agit de l'aspect et de la convivialité des produits, c'est là que j'interviens. Pour Eva, l'expérience du consommateur est primordiale - non seulement en termes d'efficacité des produits, mais aussi de sensations qu'ils procurent. "L'emballage, l'odeur et l'esthétique générale sont tout aussi importants", explique-t-elle. "Lorsqu'un produit est beau, il vous procure une sensation positive, tout comme un sac à main ou un bijou. Vous l'appréciez davantage. La passion d'Eva pour le luxe et la beauté a motivé la décision de la marque d'adopter des emballages en verre - fusionnant le désir pratique du Dr Yannis pour des contenants sans air (to minimise preservatives) avec l'engagement d'Eva pour l'élégance. "Je voulais que l'emballage soit élégant et qu'il soit aussi beau qu'il est agréable à porter", ajoute-t-elle.
L'authenticité dans une industrie de tendances
111SKIN ne cherche pas à suivre les dernières modes. Dans un secteur saturé de marques qui s'empressent de capitaliser sur chaque nouveau buzz, 111SKIN est resté fidèle à son engagement envers ce qui compte vraiment : créer des soins de la peau qui offrent des résultats réels et durables. "Nous ne créons pas de produits simplement parce qu'ils sont à la mode. Nous nous en tenons à ce que nous savons faire : développer des solutions qui fonctionnent", explique-t-elle. Et bien que l'on demande constamment à la marque de s'étendre à toutes les catégories, des soins capillaires au maquillage, Eva est claire : 111SKIN ne lancera que des produits qui répondent aux normes les plus strictes en matière d'innovation et d'efficacité. Il ne s'agit pas de prendre le train en marche, mais de perfectionner les soins de la peau pour qu'ils résistent à l'épreuve du temps.
La marque est également connue pour ses masques haute performance - si vous avez Instagram, il y a de fortes chances que vous les ayez déjà vus. Qu'il s'agisse de préparer les célébrités pour le tapis rouge, de rendre les mannequins prêts à défiler pour la semaine de la mode ou d'aider quiconque à se rafraîchir après un long vol ou dans la vie de tous les jours, ces masques sont devenus une référence mondiale.
Ce qui est encore plus remarquable, c'est qu'à une époque dominée par les médias sociaux et les partenariats rémunérés, il est rare de voir une marque dont les followers ne sont pas de simples soutiens. Eva est restée farouchement attachée à l'authenticité. Elle explique : "Nous n'avons jamais payé pour l'appui d'une célébrité ou d'un influenceur. Ce qui est vraiment incroyable, c'est que les célébrités qui utilisent 111SKIN, de Lady Gaga à Victoria Beckham, le font parce qu'elles croient sincèrement en ces produits." Cet amour organique pour la marque signifie tout pour Eva, qui ajoute : "Le public peut voir quand quelque chose est payé. C'est pourquoi je suis si fière que les célébrités qui suivent 111SKIN soient tout à fait authentiques. Les gens partagent leur amour pour la marque parce qu'elle fonctionne vraiment - et c'est ce qui compte le plus."
Une nouvelle norme en matière de soins de la peau de luxe
Alors que de nombreuses marques de soins de la peau parlent de luxe, 111SKIN l'offre. Eva et le Dr Yannis se sont donné pour mission non seulement de créer des soins efficaces pour la peau, mais aussi d'élever l'expérience du spa. "Nous voulons être les meilleurs", déclare Eva, en parlant de la présence exclusive de 111SKIN dans les spas et les hôtels de luxe du monde entier. "Nous voulons être la marque à laquelle les gens font confiance lorsqu'ils veulent des résultats et lorsqu'ils veulent vivre une expérience de luxe et de rajeunissement. 111SKIN est aujourd'hui présent dans plus de 105 établissements cinq étoiles, dont des noms emblématiques comme Four Seasons, Mandarin Oriental, et bien d'autres. "Nous ne voulons pas simplement être un autre nom sur une étagère ; nous voulons être la marque dont les gens se souviennent parce que nous tenons notre promesse de résultats.
Si vous avez besoin d'un 111FACIAL à la clinique, préparez-vous à vivre une expérience inoubliable. Vous pouvez réserver un traitement dans les boutiques 111SKIN de Londres et de Paris, où le luxe rencontre l'innovation inspirée par la médecine, le tout agrémenté de la gamme complète des produits 111SKIN. Pour ceux qui recherchent quelque chose d'encore plus exclusif, visitez 111SKIN : THE SUITE - une suite privée de luxe à la clinique 111 Harley Street du Dr Yannis Alexandrides, qui propose des traitements 111SKIN sur mesure, conçus spécialement pour vous. Qu'il s'agisse d'un soin du visage sur mesure combinant des technologies de pointe telles que les ultrasons, les LED, le microcourant, la cryothérapie et bien d'autres encore, ou d'un soin du visage par cryothérapie pour énergiser et rajeunir votre peau, les options sont illimitées. Qu'il s'agisse de traitements ciblant des problèmes de peau spécifiques ou d'une remise à zéro complète qui vous rendra rayonnante, les choix sont aussi personnalisés que votre peau. Et ce n'est qu'un début : les possibilités sont infinies, tant en magasin que dans la Suite.
Lorsqu'elle a présenté MOJEH à Milena Naydenov, responsable mondiale de l'esthétique chez 111SKIN, Eva a été très claire quant à l'importance de cette dernière dans le succès de la marque. "Milena explique en grande partie pourquoi nous réussissons dans ces espaces de luxe", explique Eva. "Elle n'est pas seulement une formatrice ; c'est une infirmière esthétique diplômée qui travaille directement dans nos cliniques avec Yannis. Son expertise va au-delà de la connaissance des produits ; elle élève l'expérience globale que 111SKIN promet".
Milena, qui travaille régulièrement d'une région à l'autre, connaît parfaitement les problèmes de peau auxquels sont confrontés les habitants des différentes parties du monde. Elle souligne que le climat et le mode de vie influencent considérablement la santé de la peau. "Chaque région, chaque pays est différent", explique Milena. "Le climat, l'alimentation et même l'environnement social influencent la façon dont les gens traitent leur peau. Par exemple, au Moyen-Orient, Milena a remarqué davantage de problèmes de pigmentation dus à l'exposition intense au soleil, ainsi qu'à la déshydratation due à l'air conditionné. "Beaucoup de gens dans la région souffrent d'une peau déséquilibrée", ajoute-t-elle. "C'est pourquoi nous adaptons nos offres de soins pour répondre à ces besoins spécifiques, en nous concentrant sur les propriétés d'hydratation et d'éclaircissement qui ne compromettent pas la santé de la peau."
Elle poursuit : "Au Moyen-Orient, par exemple, les gens se maquillent beaucoup ; l'objectif est donc de veiller à ce que leur peau soit suffisamment saine pour qu'ils puissent porter moins de maquillage. C'est pourquoi nos collections Black Diamond Intensive et Radiance sont si performantes dans la région - elles éclaircissent la peau sans la rendre plus sensible au soleil." Milena explique que les formulations de 111SKIN sont uniques parce qu'elles offrent la luminosité souhaitée par les consommateurs, mais sans ingrédients photosensibilisants qui peuvent causer une sensibilité lors de l'exposition au soleil. "Peu de marques de soins de la peau peuvent offrir cela", fait-elle remarquer.
Une belle synergie : Travailler avec son mari
Le partenariat entre Eva et le Dr Yannis va au-delà des affaires, il s'agit d'un mélange harmonieux de forces complémentaires. "C'est la meilleure façon de travailler ensemble parce que nous ne travaillons pas vraiment ensemble", dit Eva en riant. "C'est une belle synergie. Nous avons le meilleur des deux mondes - il est dans la clinique, où il fait ce qu'il aime, et je suis plus dans le bureau, où je m'occupe de l'aspect commercial. Nous travaillons ensemble, mais nous avons nos propres espaces pour nous épanouir".
Cet équilibre entre leurs rôles leur a permis à tous deux de s'épanouir dans leurs domaines respectifs. "Cela fonctionne parce que nous nous faisons entièrement confiance et que nos compétences se complètent", explique Eva, dont l'admiration pour le travail de son mari est évidente. "Il est le génie clinique, et je suis celle qui veille à ce que la vision atteigne le monde.
Le produit préféré d'Eva : Le sérum réparateur 111SKIN
Pour Eva, le tout premier produit de 111SKIN tient une place particulière dans son cœur - l'emblématique Repair Serum. "Il a toujours été mon produit préféré. Il a marqué le début de notre aventure et a jeté les bases de ce que représente 111SKIN : la guérison, les résultats et le luxe."
Voici le sérum qui vous permet de protéger votre peau et de lutter contre les premiers signes de vieillissement. Formulé avec une précision chirurgicale, le Sérum réparateur aide à repulper et à lisser la peau, lui donnant immédiatement un éclat de santé. "Sa texture rafraîchissante et veloutée est absorbée sans effort par la peau, qui se sent ainsi nourrie, plus douce et plus hydratée", explique Eva.
Au fil du temps, ce sérum polyvalent aide à réduire les rougeurs, à renforcer la résistance de la peau et à accélérer la réparation cellulaire en stimulant le glutathion, le principal antioxydant de l'organisme. "C'est un produit qui n'agit pas seulement sur le moment, mais qui continue d'agir au fil du temps", explique Eva. "Pour moi, c'est la combinaison parfaite entre la satisfaction immédiate et les avantages à long terme. Ce produit nous accompagne depuis le début et je l'utilise encore tous les jours.
L'innovation : Repousser les limites des soins de la peau
En tant que mère, épouse, femme d'affaires et visionnaire, Eva est un exemple de résilience et de dévouement. Équilibrant ces rôles avec grâce, elle continue d'inspirer ceux qui l'entourent, prouvant que le véritable succès vient de la poursuite de ses passions avec détermination. "Pour moi, il s'agit d'évoluer et de repousser les limites - pour ma famille, pour la marque et pour tous ceux qui croient en ce que nous faisons", déclare-t-elle.
Avec chaque percée, chaque témoignage élogieux et chaque produit de pointe, 111SKIN consolide sa place à l'avant-garde de l'innovation en matière de soins de la peau. Le parcours d'Eva témoigne du pouvoir de la vision, de la cohérence et d'un engagement sans relâche à créer des produits qui font vraiment la différence. Explorer la collection
