Le jeu de la beauté est en train de changer, et il était temps. Les icônes arabes et moyen-orientales font leur apparition sur la scène mondiale, redéfinissant la beauté bien au-delà du moule occidental. Pour de nombreuses femmes du Moyen-Orient, cette évolution ne se limite pas à l'apparition de nouveaux visages sous les feux de la rampe ; il s'agit aussi de voir leurs propres caractéristiques, cultures et histoires se refléter en elles. Cette évolution remet en question des années de normes de beauté étroites et montre que la beauté se décline sous d'innombrables formes et visages, aidant ainsi les femmes du monde entier à se sentir vues, confiantes et fières. Les recherches montrent que le fait de grandir avec des modèles qui partagent les mêmes caractéristiques peut avoir un impact positif sur l'estime de soi et l'image corporelle. Selon une étude publiée dans le Journal of Adolescent Health, les enfants qui se voient représentés dans les médias sont plus susceptibles de développer une image positive d'eux-mêmes et un sentiment d'appartenance.
Des célébrités comme l'actrice libano-mexicaine Salma Hayek et l'icône de la pop à moitié libanaise Shakira sont célébrées dans le monde entier pour leur beauté et leur talent. Cependant, leur héritage moyen-oriental est souvent négligé, ce qui ajoute une couche de signification plus profonde. Pour les femmes du Moyen-Orient, le fait de voir des stars ayant des racines communes envoie un message fort : la beauté n'est pas confinée à un idéal culturel. En assumant leur héritage et en s'épanouissant dans les espaces occidentaux, ces icônes permettent aux femmes arabes et du Moyen-Orient de se sentir fières et belles dans leur peau. Une étude réalisée en 2021 par Dove a révélé que 71 % des femmes dans le monde se sentent représentées lorsqu'elles voient dans les médias des personnes ayant des traits similaires aux leurs, ce qui souligne l'importance de la représentation.
En quête de réponses, nous avons demandé aux lecteurs de *MOJEH * ce qu'ils pensaient de la représentation de la beauté. Araz, d'origine libanaise et arménienne, nous fait part de ses réflexions : Quand j'étais plus jeune, je voulais un look européen. J'ai découvert que Shakira était aussi à moitié libanaise, ce qui a fait d'elle mon idole. Le fait que Salma Hayek embrasse ses courbes m'a fait me sentir fière de mon corps".
Historiquement, les normes de beauté eurocentriques ont favorisé une peau plus claire, des traits étroits et un style de vie occidental. Cependant, la recherche indique que les perceptions sont en train de changer : une étude récente du Pew Research Center a révélé que 72 % des Millennials et de la génération Z préfèrent des représentations diverses de la beauté dans les médias et la mode. En outre, la représentation des pays arabes et du Moyen-Orient sur les marchés mondiaux de la beauté a bondi, l'industrie de la beauté au Moyen-Orient devant atteindre 32,2 milliards de dollars d'ici 2026, en partie grâce à des icônes qui résonnent avec l'esthétique de la région.
Les mannequins palestino-américains Gigi et Bella Hadid incarnent un mélange d'esthétique moyen-orientale et occidentale sur les podiums mondiaux, montrant ainsi que la beauté englobe une grande diversité d'apparences et d'origines. Zahra, une jeune femme du Moyen-Orient, observe : "C'est bien de voir des stars du Moyen-Orient dans les yeux du public - la représentation est étonnante. Mais il semble parfois que seule une certaine apparence soit célébrée. Si vous ne correspondez pas à ce look, vous pouvez vous sentir exclu. Dans les rencontres amoureuses, on a parfois l'impression que les gens s'intéressent davantage à moi en tant qu'"exotique" qu'à ce que je suis. Ce type d'attention, lié à la représentation qu'en font les médias, peut donner l'impression que les gens sont attirés par un stéréotype plutôt que par ce qu'ils voient réellement.
Si cette attention peut parfois être appréciée, sa complexité peut constituer un défi. Pourtant, des étoiles montantes comme la chanteuse palestino-chilienne Elyanna brisent les barrières dans les domaines de la musique, de la mode et de la culture. La jeune génération voit désormais les femmes du Moyen-Orient appréciées pour leur talent, leur apparence et leur culture, et non plus seulement pour leur héritage. La récente collaboration d'Elyanna avec Coldplay sur la chanson We Pray et ses prestations sur des plateformes renommées telles que Saturday Night Live soulignent cette évolution.
L'Algérienne d'origine britannique Mina a déclaré à MOJEH : "Le fait de voir des célébrités qui partagent mon héritage me donne l'impression d'être vue. C'est une norme de beauté à laquelle je peux m'identifier et que je peux exprimer à travers la mode".
Pour de nombreuses femmes du Moyen-Orient, ces célébrités sont de puissants modèles, démontrant que la beauté s'enrichit de la diversité. Les femmes qui incarnent à la fois les cultures arabe et occidentale présentent une nouvelle norme qui valide les identités uniques.
L'importance croissante de la musique arabe dans le courant dominant a un impact significatif sur la représentation et l'acceptation culturelles. Des artistes comme Nancy Ajram, figure emblématique de la scène musicale arabe, sont de plus en plus reconnus sur les marchés occidentaux. Sa chanson à succès Ya Tabtab Wa Dallaa met en valeur ses mélodies pop contagieuses, célébrant la culture arabe tout en remettant en question les stéréotypes et en soulignant la richesse de la musique du Moyen-Orient.
Par ailleurs, d'autres icônes arabes célèbrent fièrement leur héritage. La magnat de la beauté Huda Kattan, d'origine irakienne, a bâti un empire du maquillage autour de looks qui honorent l'esthétique du Moyen-Orient. Sa marque, ainsi que la fierté affichée de l'actrice Yasmine Al Massri pour son héritage libanais, redéfinissent la beauté en y incluant des caractéristiques arabes - yeux sombres, peau olivâtre et sourcils épais - encourageant les femmes du Moyen-Orient à se sentir représentées sans se conformer aux idéaux occidentaux.
Nour, originaire d'Égypte, a expliqué au MOJEH comment le fait d'être arabe est devenu une source de fierté : "Je n'aurais jamais imaginé avoir une vingtaine d'années et me sentir aussi sûre de moi en ce qui concerne mon apparence et mon héritage. Des artistes comme Zeina et des DJ comme Nooriyah ne font pas que progresser sur la scène musicale, ils montrent aussi à quel point il est excitant d'être moyen-oriental et l'importance de l'acceptation de soi." Réfléchissant à son parcours, la chanteuse libano-égyptienne Zeina a partagé sur Instagram : "La petite fille arabe en moi, qui était autrefois timide à propos de sa culture, est aujourd'hui si heureuse." Ce sentiment illustre bien le changement culturel qui s'opère alors que les artistes arabes inspirent une nouvelle génération à embrasser leur identité de tout cœur.
La visibilité des femmes arabes et du Moyen-Orient dans les médias occidentaux crée un miroir, offrant un nouveau critère d'admiration. Pourtant, les racines moyen-orientales de certaines icônes sont souvent minimisées. Alors que des stars comme Shakira et Salma Hayek sont célébrées, leur héritage arabe est rarement reconnu, manquant ainsi l'occasion d'honorer la richesse culturelle qu'elles apportent. Cet effacement peut être décourageant pour les fans qui s'identifient à leur héritage et souhaitent qu'il soit pleinement reconnu.
Nihad, originaire d'Irak, déclare : "Les temps changent, mais la perception que les gens ont des femmes du Moyen-Orient doit encore évoluer. Chaque fois que j'ai dit à mes amis occidentaux que Shakira était également arabe, ils ont insisté sur le fait qu'elle ne l'était pas, alors que c'était tout à fait évident. Je me demande toujours pourquoi. Qu'y a-t-il de mal à ce qu'elle représente aussi la communauté arabe ? Et pourquoi est-ce si surprenant ?
En continuant à briser les barrières, ces icônes ouvrent la voie à un paysage mondial de la beauté plus inclusif. Leur présence sous les feux de la rampe est le signe d'une évolution positive vers une plus grande inclusivité, encourageant les jeunes femmes à embrasser leur héritage et leur beauté unique. Pour les générations plus âgées qui n'ont pas grandi avec autant de diversité dans les médias, ce changement offre une occasion précieuse de se voir représentées et admirées. Il n'est pas trop tard pour se rapprocher des icônes qui reflètent leur identité, créant ainsi un sentiment d'appartenance et d'autonomisation à tous les âges.
