أسسها صديقان جامعيان مقربان هما ريدي بانسال وموهيت راي في عام 2019، وهي علامة تجارية ولدت من رحم الحب والشغف المتبادل للأزياء. يقول "ريدي" لـ MoJEH: "أردنا إنشاء علامة تجارية تتيح لك أن تحتفظ بذاكرة جميلة عند ارتداء زي ما ولا تنساه أبدًا". تجسد العلامة التجارية كل ما هو هندي أصيل ولكن ليس بدون تأثيرات من التصاميم الغربية التي تهدف إلى إضافة لمسة من التصاميم المتجذرة ثقافيًا. ومع انقسام العلامة التجارية إلى قسمين، Itrh وItrh Two، تأمل العلامة في تلبية الجوانب المختلفة للشخصية الواحدة، مما يخلق هوية ثنائية القطب تقريبًا للتصاميم. فبينما تركز علامة Itrh على التصاميم التقليدية، فإن علامة Itrh Two مصممة خصيصاً لجمهور أكثر عالمية.
يقول "ريدي" إن الهدف من ذلك هو إضفاء "النضارة على حساسيات الموضة الهندية الدنيوية". المادوباني (a traditional art form of painting mythical beings on fabric) والكالامكاري (a fabric-printing technique in which a special purpose pen called 'kalam' is used to print designs on cloth) وشيكانكاري (delicate hand embroidery on fabric) كلها حرفٌ تنقرض ببطء في البلاد، وتهدف إتره من خلال إحيائها والابتعاد عن الأنماط المبالغ فيها من أعمال المرايا والخيوط والترتر إلى تقديم شيء جديد. قماش لامبي، المنسوج بأسلاك النحاس والفضة، هو التصميم المميز للعلامة التجارية والذي كان أيضاً هو العلامة التجارية المميزة لها في السوق الهندية.
خلال أسبوع دبي للموضة، قدمت دار إتره تو أول ظهور لها في أسبوع الموضة العالمي بمجموعة ديوالي ناتاك، والتي تعني الدراما باللغة الهندية. وقد استوحيت المجموعة من المسرح الهندي المحلي، حيث تجلب المجموعة جوهر الدراما إلى الواجهة متضمنة في تصاميم راقية وأنيقة.
"كان من المدهش أن سوق الشرق الأوسط كان متقبلاً وإيجابياً للغاية تجاه علامتنا التجارية. فقد كان لدينا نساء من الدوحة وقطر ودبي يقدمن طلبات شراء من الدوحة وقطر ودبي على التصاميم الثقيلة. لقد كان الأمر رائعاً لأنه لم يكن متوقعاً لأننا كنا مستعدين للمزيد من العبايات للعمل في حين أن الأزياء الراقية الأكثر تفصيلاً كانت موضع تقدير"، تشرح رضي عن تجربتها في أسبوع دبي للموضة. تم تحقيق التوازن بين التصاميم الشرق أوسطية والغربية في المجموعة من خلال الجمع بين الأشكال التي تلبي احتياجات المنطقة مع السماح لبريق وبريق المصممة الأصلية بالتألق، وقد نجح ذلك.
غالباً ما تُشاهَد علامة Itrh على السجادة الحمراء وحسابات مشاهير بوليوود على إنستغرام، ومع مجموعات العلامة التي تحظى بالاهتمام في المنطقة، من المتوقع أن تصل قريباً إلى خزائن الملابس خارج شبه القارة الهندية. "بالنسبة لي، كان حلماً تحقق أن أرى باريس هيلتون ترتدي أزياءنا. فمن منا لا يعرفها أو لا يحبها؟". وما هي الشخصية الإقليمية المشهورة التي تحب أن تراها في تصاميم العلامة؟ تضيف: "أتمنى أن أرتدي تصاميم هدى قطان بعد ذلك".
مع اقتراب عيد ديوالي على الأبواب، هناك سبب كافٍ لإضافة بعض الذوق الاحتفالي إلى خزانة ملابسك، ومع إيتره ستحصل على ذلك بالضبط - الدراما والإثارة في شكل ملابس. عندما سُئلت عن ذكرياتها عن مهرجان الأضواء، أجابت "لطالما كانت ذكرياتي عن ديوالي دافئة في قلبي لأنها كانت دائماً مليئة بالدياس والحلويات والعائلة والأصدقاء. وكذلك لعب الورق. لذا، كما هو الحال دائمًا، أتطلع إلى صنع المزيد من الذكريات الجميلة هذا العام."
