بينما انتشرت الأخبار خلال أسبوع الموضة في ميلان بأن هناك ثلاث وفيات إثر فيروس كورونا في إيطاليا، ومائة وخمسون آخرون تحت الملاحظة، أصبحت البلد في حالة من العزلة والإقفال التام.
وقام المُصمم العالمي جيورجيو أرماني بإلغاء عرض أزيائه رغبة منه في “الحفاظ على سلامة الضيوف” من فيروس كورونا. واختار المُصمم بدلاً من ذلك بأن يُقدم عرض أزيائه خلف أبواب مُغلقة بدون أي حضور، وقام بتصوير العرض من خلال بث مباشر للعارضات بمجموعته لخريف وشتاء 2020 في مسرح خالي.
عرض أزياء Giorgio Armani لخريف وشتاء 2020 أثناء بثه في مسرح خالي من أي حضور
كما أعلنت شركة Giorgio Armani بأنها سوف تقوم بغلق مكاتبها في شمال إيطاليا لمدة أسبوع كإجراء احترازي. وقامت مجموعة Luxottica الإيطالية للنظارات بأنها ستفعل المثل. وتم أيضاً إلغاء احتفال بمناسبة تعاون بين Michael Kors ومجموعة أفلام Bond. بينما أعلنت Tod’s بإنشائها صندوق إغاثة لكل من تأثر بهذا الفيروس من الموظفين وذويهم.
وتم الإبلاغ عن أن ما لا يقل عن 1000 من المشترين والمحررين الصينين لم يمكنوا من الذهاب إلى أسابيع الموضة لحضور عروض الأزياء، لذا قامت العلامات التجارية بأخذ تدابير إضافية للتأكد من أن عروض أزيائها قد وصلت إلى عملائها في الشرق الأوسط وضمان التفاعل معها. فاختارت علامة Gucci أن تبث عرضها مباشرة عبر Weibo وهو واحد من أكبر مواقع التواصل الإجتماعي في الصين. وسعت العلامات التجارية الفاخرة الأخرى في أن تحذو حذوها.
في حين أن غياب الصين من الصف الأول في عروض أزياء أسبوع الموضة كان له تأثير بدون شك، استعد صناع الموضة الفاخرة لمواجهة خسائر طويلة الأجل من المستهلكين. حيث يشكل المستهلكون الصينيون ما يقرب من 40% من الإنفاق على السلع الفاخرة على مستوى العالم و80% من النمو في السوق.
مع إجراءات إغلاق المدن الصينية جزئياً وكلياً، توقعت العلامات التجارية مثل Burberry وJimmy Choo شهوراً من أرقام التداول المنخفضة. لذا من الواضح أن العلامات التي لا تعتمد بشكل كبير على الصين في عمليات التصنيع لن تواجه نفس الدرجة من المخاطرة في مبيعاتها، ولكنه من المتوقع أن يتأثر الكل بطريقة أو بأخرى. كما أن هناك أيضاً تساؤلات حول ما إذا ستتمكن المصانع الصينية من تقديم مجموعات أزياء الخريف والشتاء بنفس الكفاءة أم لا.
لم يتمكن الكثير من المشترين والمحررين الصينيين من السفر لحضور عروض الأزياء مثل Burberry نتيجة فيروس كورونا
وقال المدير التنفيذي لعلامة Kering فرانسوا هنري بينالت في مؤتمر صحفي:”سوف نقوم بإعادة توزيع المخزون على مناطق أخرى حول العالم مع الصين”.
مع الاستعدادات التي يأخذها الجميع، وحده الوقت هو الذي سيخبرنا عن مدى تأثير فيروس كورونا.
مصدر الصور: GoRunway.com
