من جذورها الإيرانية إلى تشكيل مستقبل الجمال، قامت شينا زاده ببناء كوساس لتصبح علامة تجارية ترمز إلى شيء أعمق. بعد إطلاقها المرتقب في معرض سيفورا الشرق الأوسط في سبتمبر، أثبتت زاده أنها راوية قصص بقدر ما هي رائدة أعمال. تمثل كوساس التقارب بين المكياج والعناية بالبشرة، مع منتجات بديهية ومبتكرة في آن واحد. بالنسبة لزاده، لا يتعلق الجمال بالنسبة لها بإخفاء العيوب بل باحتضان التفرّد. وبينما تترك العلامة التجارية بصمتها في الشرق الأوسط، فإن فلسفتها تتحدث مباشرةً عن الاحتفاء بالتألق والأصالة والتعبير عن الذات دون عناء.
لطالما كان الجمال بالنسبة لشينا زاده أمراً شخصياً للغاية. فقد ترعرعت في أسرة إيرانية، ولاحظت أن والدتها حولت روتين مكياجها اليومي إلى شكل من أشكال الفن. "تقول زاده: "لم يكن الأمر يتعلق بالكمال. "كان الأمر يتعلق بالتعبير عن الذات والثقة والعناية." أصبح هذا التقديس للأصالة حجر الزاوية في كوساس.
واليوم، أصبحت كوساس علامة تجميل محبوبة تجمع بين المكياج عالي الأداء والمكونات النظيفة والمغذية. تنسب زاده الفضل إلى تقاليد الجمال الشرق أوسطية في إلهام نهجها. وتضيف: "الجمال الشرق أوسطي متجذر في التألق والعناية الشاملة". "ولهذا السبب فإن منتجاتنا مزدوجة الغرض - مكياج يعمل كعناية بالبشرة." من كونسيلر Revealer Concealer الذي يعمل على تفتيح البشرة إلى سيروم Plump + Juicy Spray-On Serum المعزز للإشراق، يجسد كل منتج مهمة العلامة التجارية: تعزيز الجمال الطبيعي مع العناية بالبشرة تحته.
يكمن في قلب كوساس مفهوم "الغلام المريح". لا يتعلق هذا المفهوم بـ"المكياج الخالي من المكياج" بل بالأصباغ الجريئة واللمسات النهائية المتألقة المقترنة بإمكانية وضع المكياج. ويوضح زاده: "ستبدين في أفضل حالاتك - على طبيعتك الحقيقية بالإضافة إلى القليل من الإضافات". إن الألوان، التي تم ابتكارها لأول مرة في فصل رسم البورتريه، نابضة بالحياة وسهلة الاستخدام، ولكنها بعيدة كل البعد عن العادية.
تبدو السوق الشرق أوسطية مناسبة بشكل طبيعي لكوساس. يلاحظ زاده: "تقدّر هذه المنطقة الفخامة والفنون، ولكن هناك أيضاً مجال لإعادة تخيل ما يعنيه الشعور بالجمال". تمزج كوساس بين الفخامة والراحة، وهو ما يتماشى مع تقدير الشرق الأوسط لكل من الجوهر والأناقة.
في حين أن مصطلح "الجمال النظيف" غالبًا ما يتم استخدامه بشكل مبالغ فيه، إلا أن كوساس تميزت بمعاييرها الصارمة. تحظر العلامة التجارية أكثر من 2700 مكون وتلتزم بإرشادات عالمية صارمة، بما في ذلك تلك التي وضعها الاتحاد الأوروبي وسيفورا وكريدو. ومع ذلك، فإن زاده ثابتة في إيمانها بأن الجمال النظيف لا يجب أن يضحي بالأداء. وتعترف قائلةً: "لم نخطط لإنشاء علامة تجارية نظيفة". "لقد أردنا ببساطة تطوير التركيبات الأكثر فعالية وتحسينًا للبشرة، وهذا ما قادنا إلى المستوى التالي من النظافة."
يجمع كل منتج من منتجات كوساس بين فوائد العناية بالبشرة السريرية والخصائص التي يتوقعها المرء من منتج تجميلي. تحتوي هذه التركيبات على مكونات نشطة مثل الببتيدات وحمض الهيالورونيك، وتعمل على ترطيب البشرة وتفتيحها وتلطيفها مع توفير أصباغ قوية وثبات يدوم طويلاً.
يقول زاده: "الشعور أمر بالغ الأهمية بالنسبة لنا". تتجنب العلامة التجارية السيليكونات والمكونات الأخرى التي قد تشعر بثقلها أو تهيج البشرة الحساسة. منتجات كوساس تم اختبارها من قبل أطباء الجلدية وصنعها أشخاص ذوو بشرة حساسة من أجل الأشخاص ذوي البشرة الحساسة.
ينعكس التزام العلامة التجارية بالشمولية في عروض الظلال التي تقدمها. "تقول زاده: "نستثمر الكثير من الوقت في تطوير الظلال. "نحن نعمل مع أشخاص حقيقيين للتأكد من أن منتجاتنا تبدو طبيعية وتعزز الجمال في جميع ألوان البشرة." ويضمن هذا التفاني أن كوساس لا تلبي توقعات جمهورها المتنوع في الشرق الأوسط فحسب، بل تتجاوزها.
وتمثل الشراكة مع سيفورا الشرق الأوسط بداية علاقة طويلة الأمد مع سوق التجميل الديناميكي في المنطقة. يرى زاده إمكانات هائلة للنمو ويلمح إلى تعاون مستقبلي مصمم خصيصاً للجمهور المحلي.
واستشرافاً للمستقبل، تلتزم كوساس بمواصلة اتجاهها نحو الابتكار. يقول زاده: "توقعي المزيد من المنتجات الرائدة التي تدمج بين العناية بالبشرة والمكياج". بالإضافة إلى ذلك، ستظهر قريباً بعض منتجات العلامة التجارية الأكثر مبيعاً غير المتوفرة حالياً في المنطقة.
تدور كوساس في جوهرها حول التمكين. وتنصحك زاده قائلة: "لا تخافي من اعتناق شخصيتك المتفردة". "الجمال هو الاحتفاء بما يجعلكِ فريدة من نوعك، وليس الامتثال لمعايير شخص آخر." وبفضل منتجات بديهية وسهلة الاستخدام، تمنح كوساس النساء الأدوات اللازمة لتعزيز ملامحهن الطبيعية دون المساس بالراحة أو الأصالة.
وبفضل هذه الفلسفة وحب الشرق الأوسط للسحر والجوهر على حد سواء، تستعد كوساس للنجاح. من تركيباتها المبتكرة إلى روحها الشاملة، وبينما تتطلع شينا زاده إلى المستقبل، هناك شيء واحد واضح: هذه ليست سوى البداية.
