تشهد صناعة التجميل تحولاً جذرياً نحو الشمولية، وهو تغيير مهم بشكل خاص بالنسبة لنا نحن القادمات من الشرق الأوسط أو المناطق التي تختلف عن مُثُل الجمال الغربية. يعيد هذا التطور تعريف معايير الجمال التقليدية، ويحتفي بطيف أوسع من الجمال ويساعدنا على الشعور بمزيد من الارتباط بمظهرنا الطبيعي.
وتقود هذه الحركة علامات تجميل شرق أوسطية مبتكرة وأصوات مؤثرة. تتحدى هؤلاء الرائدات الصور النمطية السائدة منذ فترة طويلة ويدعون إلى تمثيل أكبر، مما يعيد تشكيل مشهد الجمال في المنطقة بشكل أساسي.
ما نراه هو ما نحصل عليه. إن المنتجات والحملات التسويقية التي نواجهها لها تأثير عميق. عندما تلبي العلامة التجارية احتياجات مجموعة واسعة من ألوان البشرة والأعراق والأجناس والأعمار، فإنها تعترف وتحتفي بالجمال المتنوع الموجود في جميع أنحاء العالم. وهذا يضمن شعور الجميع بالتمثيل والتقدير.
تاريخيًا، كانت معايير الجمال في الشرق الأوسط ضيقة تركز على البشرة الفاتحة وملامح الوجه المحددة وأنواع معينة من الأجسام. وقد جسّد الشعر العربي القديم، مثل أبيات المتنبي، والفن الصفوي الفارسي، بصفاته المثالية مثل الأنوف المستقيمة والأجسام النحيلة، هذه المُثُل المتجذرة. وقد زادت وسائل الإعلام المعاصرة من حدة هذه المعايير، مما جعل الكثيرين يشعرون بأنهم غير ممثلين وغير مرغوب فيهم. ومع ذلك، شهدت السنوات الأخيرة تحولاً ملحوظاً. فاليوم، أصبحت الشمولية والتنوع ضروريان للشعور بالانتماء وتقدير الذات. وفي الشرق الأوسط، لا يقتصر احتضان الجمال المتنوع في الشرق الأوسط على تعزيز صحة الأفراد فحسب، بل يعزز الوحدة أيضاً. تعمل العلامات التجارية والشخصيات المؤثرة التي تدافع عن التنوع على تحطيم الصور النمطية وإلهام الثقة وتشجيع قبول أوسع للجمال.
## 3 علامات تجارية رائدة للتسوق
### هدى الجمال
تُعد هدى بيوتي التي أسستها هدى قطان قوة رائدة في صناعة التجميل تشتهر بابتكاراتها ونهجها الجريء. وقد اكتسبت العلامة التي أُطلِقت في عام 2013 شهرة واسعة بفضل مجموعتها الواسعة من ألوان كريمات الأساس التي تناسب جميع ألوان البشرة. وقد وضعت هدى بيوتي معيارًا عاليًا للشمولية، كما يتضح من حملتها "المرأة الممكّنة". تسلط هذه المبادرة الضوء على عارضات الأزياء من خلفيات متنوعة وتحتفي بمعايير الجمال المتنوعة، مما يعزز التزام العلامة التجارية بالتمثيل والتعبير عن الذات. ومن خلال المزج بين ممارسات التجميل التقليدية والاحتياجات العصرية، تواصل هدى بيوتي ريادتها في تعزيز التنوع والشمولية في هذه الصناعة.
### جمال أستيري
تُحدِث أستيري بيوتي نقلة نوعية في صناعة التجميل بالتزامها بالشمولية والمنتجات عالية الجودة. تأسست أستيري بيوتي لتلبية الاحتياجات المتنوعة لعشاق الجمال، وتقدم مجموعة واسعة من المنتجات المصممة لتناسب جميع ألوان البشرة وأنواعها. يتجلى تفانيهم في الشمولية في اختيارهم المتنوع للموديلات وتركيبات منتجاتهم المدروسة. يعكس حساب أستيري بيوتي على إنستجرام روح العلامة التجارية من خلال عرض أبرز منتجاتها ونصائح الجمال والاحتفاء بالجمال الفريد لعملائها. إن تركيز العلامة التجارية على احتضان التفرد وتقديم حلول تجميل مصممة خصيصاً تجعلها علامة بارزة في السوق اليوم.
جيسو هي علامة فاخرة للعناية بالبشرة والشعر أسستها نيجين ميرصالحي وهي علامة تمزج بين التراث الهولندي الإيراني لمؤسستها وتقديرها العميق للمكونات الطبيعية. تستلهم منتجات جيسو من تقاليد عائلتها في تربية النحل في هولندا، وهي منتجات غنية بالعسل الذي يشتهر بخصائصه المغذية. تتميز العلامة التجارية بالتزامها بالشمولية، حيث تقدم مجموعة متنوعة من حلول العناية بالشعر المصممة خصيصاً لمختلف أنواع الشعر وقوامه. يعرض حساب جيسو على إنستجرام التزام العلامة التجارية بالجودة والشمولية من خلال تسليط الضوء على المنتجات ونصائح العناية بالشعر وقصص العملاء.
## 3 أصوات مؤثرة في الشمولية يجب معرفتها
### دلال الدوب
دلال الدوب هي مؤثرة بارزة في مجال الجمال من الكويت وتشتهر بدروسها التعليمية الجذابة في مجال المكياج والأزياء. وهي تعمل بنشاط على تعزيز التنوع والشمولية في مجال الجمال من خلال منصاتها على وسائل التواصل الاجتماعي. وغالباً ما تظهر دلال في محتواها نساء من مختلف ألوان البشرة والخلفيات، وتدعو إلى صناعة تجميل أكثر شمولاً وتمثيلاً. ويظهر التزامها جلياً في تعاونها المتكرر مع عارضات أزياء متنوعات وجهودها لتسليط الضوء على معايير الجمال المختلفة، مما يؤثر إيجابياً على كيفية النظر إلى الجمال والاحتفاء به. وللحصول على أدق الأمثلة، فإن مراجعة منشوراتها الأخيرة على وسائل التواصل الاجتماعي وتعاونها سيوفر أمثلة محددة عن عملها.
### نادين نسيب نجيم نجيم
نادين نسيب نجيم، ممثلة لبنانية وملكة جمال لبنان السابقة، تستفيد من منصتها الهامة لتحدي معايير الجمال التقليدية في الشرق الأوسط وتوسيع نطاقها. تشتهر نادين بنشاطها في مجال الدعوة إلى تعريف أكثر شمولاً للجمال، وتحث النساء على تبني مظهرهن الطبيعي وخلفياتهن المتنوعة. وهي تشارك بنشاط في المحادثات حول معايير الجمال من خلال قنواتها على وسائل التواصل الاجتماعي وظهورها العلني، وتشجع على التحول نحو مزيد من التمثيل وقبول الذات. يتجلى تأثير نادين في دعمها للجمال الطبيعي وجهودها لإبراز التنوع الغني لنساء المنطقة والاحتفاء به.
### ** حنين عودة **
حنين عودة هي شخصية مؤثرة بارزة في مجال التجميل تحتفي بفخر بتراثها الفلسطيني. من خلال محتواها الجذاب، تعرض حنين الجمال الثقافي الغني لفلسطين، وتمزج بين العناصر التقليدية وتقنيات المكياج الحديثة. لا تسلط دروسها التعليمية الضوء على الجوانب الفريدة للثقافة الفلسطينية فحسب، بل تدعو أيضاً إلى مزيد من الشمولية في صناعة التجميل. من خلال دمج الزخارف والتقنيات الفلسطينية التقليدية في إطلالاتها، تعزز حنين الفخر الثقافي وتدفع باتجاه معايير جمال أكثر تمثيلاً وتنوعاً. تُعد صفحتها على إنستجرام بمثابة تقدير ثقافي نابض بالحياة وابتكار في مجال الجمال.
